大众传播媒体在农民接受农业技术活动中的作用

1.农民主要从哪里获取病虫害防治信息

电视和展板/黑板报对指导农民防治病虫害起到了很大的作用。

2.农民主要从哪里获取农业经营信息

农民作为大众媒体，主要通过经验获取农业经营信息，其次是书面信息、展板/黑板报。

3.农民主要从哪里获得一般农业知识信息

农民通过书面材料和电视获得一般农业知识信息的来源最多。

4.农民主要从哪里获得市场信息

农民最缺乏的是获取市场信息的能力。在这项调查中，许多农民放弃了答案。从答案结果来看，电视在农民获取市场信息中起着重要作用（见表8）。当农民回答其他选项时，他们中的许多人回答“直接去市场”。

5.哪种媒体接受新技术对农民最有用

在农业技术推广过程中，目前农民认为更实用、更喜欢的大众传播媒体的传播方式是电视和书面材料，其次是展板/黑板报，无线广播也有一定的作用。总的来说，农业科技电影在推广新技术方面的作用很小。农业科技录像带和光盘的作用也很小，这与经济发展水平密切相关。一般来说，调查结果表明，当传播的信息与自身关系增加时，即当涉及到新技术与自身直接相关时，农民的选择更注重人际沟通，如农业技术人员、亲友、邻居和示范家庭，这应该表明农民更信任这些传播来源。当农民需要及时指导定期的田间农业活动时，大众媒体中的电视和书面材料更受欢迎。研究表明，无论是从农民接受技术的过程分析，还是以农业技术人员为代表的传播者传播技术的过程分析，农村地区主要通过人际交往传播农业技术。传播学研究认为，在许多情况下，如购物、选举等，大多数个人在决定自己的行为意图和决策时最终依赖人际交往。即使在今天的广告铺天盖地，因特网四通八达的所谓信息社会依然如此。