引言：
互联网的快速发展促进了中国媒体产业的快速发展。微媒体作为一种大众化、民用化的媒体传播方式，具有优化传播内容、传播速度快、影响力大、能有效利用碎片化时间等优点，改变了人们的日常生活方式，打破了传统媒体的传播限制，能够提前快速传播信息，具有较强的社会影响力。在微媒体时代，借助微媒体，有助于企业品牌形象的传播，可以有效提升企业的社会关注度和影响力。
1、微媒体优势分析
(1)高效利用碎片化时间
随着社会的不断进步，人们的生活节奏越来越快。在工作和生活的双重压力下，人们缺乏完整的业余时间，更多的是碎片化的时间。因此，如何合理利用碎片化时间已成为现代社会发展的重要问题之一。在人们的日常生活中，我们可以通过业余时间了解和学习自己感兴趣的东西。微媒体充分利用人们对碎片化时间的重视，通过碎片化时间实现内容传播的目的，从传统媒体的固定传播模式向个性化传播模式转变，引导人们在碎片化时间内关注微媒体发送的各种数据信息。因此，微媒体可以通过碎片化时间实现高效媒体内容的能效，逐渐成为我国互联网媒体发展过程中公众接受的优质个人媒体之一。
（2）简化和优化传播内容
微媒体不仅可以通过碎片化的时间吸引人们的注意，还可以简化和优化传播内容和传播结构，促进人们在短时间内快速了解传播内容，充分调动人们的注意力和兴趣。例如，微博的发布长度一般不超过140个字，这样人们就可以在短时间阅读后了解事物的来龙去脉，而短微视频大多在三分钟左右。几分钟后，人们可以通过微媒体看到自己想看的东西。同时，微媒体的受众相对年轻，这些年轻的受众在使用平板电脑和电脑观看内容时，会通过网络评价相关内容，或者在平台上进行语言交流。这样的沟通过程可以从以往的媒体向受众的单向沟通转变为受众之间的多向沟通，为受众搭建实时互动的沟通平台，进一步提高媒体内容的沟通影响力。
(3)传播速度快
与传统媒体和各种新媒体相比，微媒体不仅具有互动性强、内容简化、可以合理利用碎片化时间等优点，还能在短时间内将各种信息传播到各大平台，达到快速传播内容的目的，形成强大的社会影响力，引导观众转发和传播内容，进而成为媒体的传播者。
二、微媒体时代企业品牌形象传播的有效途径
（1）建立专属账号，吸引观众关注
现阶段微媒体虽然口碑好，但公信力不足。这是因为一些微媒体在传播内容时出现了内容“假大空”的现象。这些现象的出现是因为微媒体账号的建立不是基于某个企业或品牌，而是属于自主的微媒体账号，会导致传播内容混乱，无法获得大多数观众的全部信任。企业要想在微媒体时代传播企业品牌形象，就应该建立一个符合企业发展特点的专属微媒体账号，在各种移动终端应用上传播品牌形象。在传播品牌形象时，企业还应深入分析各种移动终端应用本身的可信度和声誉，以便在不同的微媒体中以不同的方式传播多样化的内容，进一步扩大公司的社会影响力，实现企业品牌形象的良好传播。例如，公司根据自身宣传发展的需要，在微信平台上建立了微信官方账号，实时发布企业动态及相关内容，促使人们通过官方账号发表文章。同时，微信官方账号还会发布一些社交新闻、天气预报、生活小贴士等文章，吸引了很多关注者，不仅为企业塑造了和谐、友好、爱国、敬业的企业形象，也达到了传播企业品牌形象的目的。
（2）优化沟通内容，实现精准沟通
在传统媒体传播过程中，企业品牌形象的宣传受到传播内容的限制，往往无法达到预期的传播效果。在互联网+的背景下，微媒体可以快速高效地收集与企业品牌形象传播相关的信息，分析整理各种信息，进一步优化企业的传播内容，准确锁定各种微媒体平台的传播效率，促进企业找到符合自身宣传目标的传播渠道，实现准确的信息传播和传播，避免传播资金浪费和传播效果差的问题。在微信官方账号中，发表的文章与企业密切相关，大多是企业的最新动态，传播内容是基于公司的发展理念和发展事实，是关注者想要理解的内容，也是企业想要传达给社会的内容。可见，充分利用大数据平台优势，准确锁定与企业品牌形象相关的受众，有效提高了企业品牌形象传播的正确性和准确性，有助于企业良好品牌形象的建立和传播。
（3）分析受众心理，利用情感传播引起共鸣
在企业品牌形象传播过程中，企业应注重微媒体账户情感信息的传播，通过更适合人们的生活、思想内容，打破传统媒体的态度，以朋友的方式与观众沟通互动，反映企业的友好和人性化，创造更友好的企业形象。在微媒体平台上进行企业品牌形象传播时，企业应优化宣传内容，分析受众心理，通过情感传播实现企业与受众之间的情感共鸣，促进企业品牌形象的高质量、高效传播。（4）跟上时事热点，利用事件传播建立良好的企业形象
近年来，各大企业在互联网环境下的企业品牌宣传传播过程中，特别注重事件媒体的传播影响力和传播能效。事件媒体是指在企业战略营销理念的指导下，利用具有较高新闻价值的社会事件规划与企业相关的宣传内容，迅速调动公众的兴趣，提高公众对企业的关注，帮助提高企业知名度和品牌形象的建立。媒体平台作为社会事件的主要传播途径之一，可以合理分析和应用各种事件，反映企业自身在社会热点事件中的立场，进一步提高企业的品牌形象和社会影响力，突出企业自身的社会责任感。在微媒体时代，企业品牌形象传播过程中，要注重事件媒体的重要性，跟上时事热点，关注和掌握公众感兴趣的社会事件，利用事件传播提高企业的社会关注度和社会影响力，为企业品牌形象的塑造和传播打下坚实的基础。
三、结束语
综上所述，微媒体是基于社会移动互联网发展需求形成的一种新的媒体传播方式。通过利用微媒体平台，企业可以充分挖掘媒体的宣传效率，实现企业品牌形象的传播。因此，在微媒体时代，企业应高度重视微媒体的传播优势，根据企业宣传发展规划寻找有效的企业品牌形象传播方式，整合企业文化、企业愿景、企业动态和微媒体，塑造良好的企业品牌形象，提高企业的社会影响力。
