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文艺论文

改进产品设计也可以增加附加值

设计对附加值的作用

自20世纪80年代以来,许多国家都进入了设计时代,设计时代的到来,意味着世界经济正由于世界经济“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上说,设计时代意味着附加值时代。

无论是历史上的工艺珍品,还是今天世界上有竞争力的商品,不难看出它们都是经过精心设计和加工的,具有很高的附加值。可见,设计与附加值密不可分,设计是创造附加值的重要武器。新的工业革命将设计推向了一个新时代,引起了世界上越来越多国家的关注。

美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯说过:“15年前,企业在价格上相互竞争,今天在质量上相互竞争,明天在设计上相互竞争。”一般来说,设计就是用科技、经济、文化、艺术等知识作为产品“包装”一张新面孔,创造出适应不同消费者心理的新商品形象。

设计是一种利用知识和智慧进行的密集型创造性活动。与物质材料不同,商品的物理化学性能可以测量数据,设计是无法量化的价值,如商品的精神功能、人形、色彩、装饰、纹理等感觉满意度,难以测量。因此,设计作品是知识和智慧的结晶,设计可以产生附加值。优秀的设计,高附加值;劣质的设计,低附加值,甚至没有。例如,同样的领带,著名设计师制作的领带可以卖近1000元,而一般机制只有几十元。高水平设计与高科技的结合将产生高附加值。

改进产品设计也可以增加附加值。产品设计应充分考虑市场消费愿望,重新规划和考虑现有产品的外观、性能和辅助设施。它不需要太多的技术突破,而是使用现有的技术手段。有些产品甚至只需要做很小的改动,就能大大提高价值。瑞伯公司以生产运动装而闻名,设计了一种篮球鞋。考虑到投篮者的脚踝骨容易受伤,它设计了一种充气弹性的舌头。这种鞋舌又长又厚,本来很笨拙,但是聪明的设计师在外面加了一个橙色的篮球形状凸起的标志。这种美观、醒目、安全、实用的篮球鞋,让瑞博大获其利,就连著名的耐克也愿意拜下风。改进产品包装装饰设计是提高附加值最有效的方法。产品的价值主要由两部分组成:一部分是产品的实用价值,即产品的质量;另一部分是通过包装设计传达的品牌和产品的卖点价值。良好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息,使客户了解产品的实际使用价值,而且能提高产品的心理价值,使客户通过包装设计传达的信息表明他可以获得许多非产品的价值。

这种附加值的创造是通过图形和品牌暗示来引导消费者的心理感受来实现的。例如,一些商品包装设计成独特的风格,醒目的颜色来吸引观众的注意,或者在包装中放置礼物,或者设计精致的标签来增加商品的附加值或收藏价值。消费者愿意接受这种额外的价值,这种设计使消费者能够通过商品包装获得商品的独特性,并获得一定的心理和情感满足,从而影响消费者购买和使用产品。例如,在化妆品市场上,包装可以把无聊的化学产品变成灵丹妙药。事实上,女性购买更自信、年轻、美丽和时尚的感觉,精致的包装设计和品牌效果使商品充满年轻、自信、美丽、力量等你能给它的感觉。

事实上,消费者付出的价格高于普通商品,但他们在一定程度上愿意,因为他们得到了一种心理满足,用马克思的话说:“对商品缺乏的具体感官的评价,用交换者自己的五种以上感官来补充和发展。”②设计可以让你满足客户的心理、精神和文化需求,从而销售。这不是欺骗,而是包装设计给商品的额外价值。

因此,包装设计作为一种创造商品附加值的方法,被大多数企业经营者和包装设计师所追求。“包装通常比包装在里面的产品更重要”这句话显示了现代包装附加值取向的新含义。然而,包装的附加值也明显突出,走向极致,甚至越来越偏离现实生活的轨道,出现了很多“花”而虚假的包装商品。例如,中国是一个礼仪社会,中国人更喜欢面子,商品的包装已经成为买家和接受者的面孔。人们通过商品包装来比较社会上个人的价值。这种包装使产品走向“仪式性”商品甚至掩盖了其真正的功能和价值。这种附加值的极端是不可取的。包装设计要注意包装设计。“度”包装要真正成为物质与精神、实用与审美相结合的全方位设计,从而创造高附加值。

“产品附加值”它不是外部物体固有的,而是人们孤立和静止的存在,而是人们在与人们实际需求的关系中利用外部物体的能力和尺度值。产品附加值是设计活动中最高层次的内容,也就是说,人们总是在创造活动中展示他能体验到的最符合他的符号本性的价值。正是这种对最高价值的追求使产品的设计和使用不断发展成为一种新的方式。

优秀的设计不仅要考虑产品的实用性、独特的造型和精致的包装,还要尽可能给商品更多的文化内容和更高的艺术品味,实现实用性与艺术性、实用性与推广性的完美结合。这在品牌商品的设计中尤为突出。独特的外包装和新颖的设计已成为名牌商品不可或缺的象征。品牌商品的设计可以带来直观的品牌形象,在产品中的应用可以快速提升产品的附加值。因此,要充分发掘传统产业和文化的特点,运用中华民族的智慧设计高附加值商品,打造具有中国特色的世界品牌,在世界上占有一席之地。


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