旅游业在中国的发展越来越快。近年来，入境旅游和国内旅游业发展迅速，旅游业规模不断扩大，已跻身世界五大旅游国家之列。与此同时，对旅游纪念品的需求也在增加。目前，发达国家旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比重相当高，而中国仍相对较低。
一、分析中国旅游纪念品市场现状
经调查，在我国目前的旅游纪念品行业中，不仅生产企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意。不同地方、不同景点的纪念品都是一样的，不能反映地域文化特色。即使在不同地区的旅游纪念品商店里，也有相同的纪念品。除了昂贵的高档纪念品做工精细外，中国的纪念品市场大多质量差。近年来，法国旅游纪念品行业发展迅速。原因之一是一切都很精致，粗制滥造的东西极为罕见。根据北京市旅游局2004年的一项调查，每个国内外游客在景区的平均购物费用只有1.61元，内地游客仅购物支出987美元，欧洲游客平均购物消费高达1781美元，是世界上最高的。
二、旅游纪念品的设计与开发
旅游纪念品作为一种具有特定功能和意义的商品，其设计首先要考虑其纪念功能，以人为本，从消费者的需求出发，充分体现人性化的设计理念。同时，要与区域文化内涵紧密联系，切实把握人、设计、文化的紧密联系。
功能作为任何满足人们需求的产品的特点，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需求是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以分为三个方面:实用性、认知性和审美性。实用功能体现在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前旅游纪念品的设计和生产来看，缺乏新技术内涵的整合，升级缓慢，无法满足新时代人们追求高质量生活的需求，设计滞后。环境性能反映了产品与环境的协调，主要涉及生态环保。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的重点之一。
审美功能是通过产品的外部形式给人一种愉悦的感觉，唤起人们的生活兴趣和价值体验，使产品对人有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与当地文化特色相协调，围绕实用性和认知功能展开，最终通过设计其造型语言获得。
造型语言是传达各种信息的象征。每一种产品都以独特的符号组合向人们传递各种信息，使产品的流通成为一种文化传播方式。旅游纪念品的造型语言不仅能使纪念品发挥其认知功能，还能使消费者清楚地了解纪念品来自哪个国家？哪个地区？什么样的文化？什么样的过程？它意味着什么？有什么典故等等，能充分发挥其审美功能，给人一种亲切温馨的感觉和对生活意义的感受。比如西藏唐卡，一种具有突出地域文化特色的旅游纪念品，能让人快速了解西藏文化特色，唤起游客在西藏之行的一定情感体验，营造出纪念品独特的情调和氛围，充分发挥其纪念意义。
旅游纪念品的设计，本质上是一种文化设计。手工艺品在传统旅游纪念品中占很大比例，往往与特定的文化传统和习俗有关，因此接近人们的日常生活习惯，隐含人文价值，容易接受，但手工艺是基于个人经验和传统，更封闭和保守。在任何商品生产中，社会需求决定了设计和生产什么产品，社会需求是多样化和发展的。要把握这些需求，就要把社会、经济、文化的进步有机地结合起来，凝聚在物质产品中。旅游纪念品要把握各种文化的独特性和时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同的特色文化。希腊文化、埃及文化、印度文化希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化。中国也是一个多民族国家，不同地区也有丰富多彩的不同特色文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、广东文化等。每种文化类型都有特定的组成模式和稳定的特点。旅游纪念品要想充分吸引消费者，无疑必须突出特定地区独特的文化内涵。潍坊风筝起源于两千年前的春秋战国时期，已发展成为当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型不同，大小不同，风格多样，主题多为生活，反映生活，具有浓厚的民俗特色。其中，龙头蜈蚣风筝是潍坊民间艺术家在实践中创造的具有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特色。此外，天津还有泥人张的形象，都是旅游纪念品发展较好的形象。
同时，我们也应该注意艺术创作。旅游纪念品的设计在一定意义上也是技术与艺术的有机结合，即在符合科技规律的基础上，充分发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。正如前面提到的，人们的需求是不断发展和变化的，旅游纪念品形式的发展没有尽头，所以审美创造没有终点。
旅游纪念品应根据纪念品的类型特点选择造型风格，估计市场接受度，形成设计卖点。旅游纪念品设计在市场发展中起着重要的作用：设计具有市场导向作用，设计师应把握模糊市场需求的方向，为市场发展提供明确的目标。其次，设计师要不断更新产品，利用科技进步取得的成果，适应社会生活发展的需要。此外，设计师应提高产品文化内涵和艺术品味，提高产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品仍具有巨大的市场潜力。关键是设计师要善于通过纪念品的差异化和细分，找到满足人们需求的新契合点，积极开拓市场。还要注意其精神功能，以及更人性化的考虑。我们不仅要关注人们需求的多样性和发展变化轨迹的研究，提出新的功能要求和新的使用方法，而且要密切关注当代科技的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能实现新的工作原理和新的结构，以满足旅游市场不断变化的要求和公共审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创作是实现差异化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品必须通过审美创造来诱导和激发人们的购买欲望，以满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。
旅游纪念品的发展直接影响到旅游业的快速发展。设计具有区域特色、品种多样、工艺精良的旅游纪念品，不仅能繁荣旅游纪念品市场，还能促进旅游业的发展，繁荣中国经济，对社会发展具有重要意义。
