乡村旅游是我国国民经济中继房地产、汽车产业之后的又一经济增长点，并起到越来越重要的作用。所以，发展乡村旅游是今后发展的重点和今后发展的重点。

衢州乡村旅游可持续发展存在的问题。

在市场需求的激励下，我国乡村旅游经历了20多年的磨砺。农村旅游开发为当地创造经济效益，满足了都市游客向往田园生活，放松身心，对自然旅游需求的回归，但是在其发展过程中仍然存在许多制约乡村旅游发展的问题，要想使乡村旅游更好地走可持续发展之路，必须解决这些问题。

(一)配套设施落后。

对观光者而言，基础设施的完善程度会对乡村旅游产生很大影响，基础设施的不完善会使游客对当地乡村旅游的满意度下降。农村旅游经营人不仅仅是改善住宿、卫生、交通等大环境，在比较容易忽略的方面要加强完善。这种旅游接待量在很大程度上制约着衢州乡村旅游未来的发展。

一是道路基础设施不健全。因衢州乡村旅游景点因历史原因多为浙江衢州乡村旅游可持续发展研究偏僻山区，没有宽敞的机动车道，没有相应的城乡公交，多数依靠自驾游。二是社区配套设施不健全。目前衢州大部分乡村旅游社区都存在着配套设施不完善的问题。三是农村化的信息化程度低。在偏远、交通落后、经济落后、农村经济发展落后的乡村，对接收信息不够及时，获得信息的渠道比较单一，不能首先根据市场变化或政府安排进行调整。

(二)营销乏力。

因为衢州市对乡村旅游的营销渠道还没有明确的统一标准，也没有形成专门的销售服务网络，游客只能在大型搜索引擎上简单地获取一家农家乐的名字和相关地址，不能很好地搜索到有效的旅游信息，例如农家乐、

大概的消费水平等，因而不能很好地制定旅游计划和消费决策。

二，解决办法。

以衢州丰富的自然资源为基础，充分开发旅游资源，可以为衢州经济发展做出重要贡献，如：调整产业结构，缩小城乡差距等。但是目前衢州乡村旅游还面临着很多问题，只有采取相应的对策，才能使衢州乡村旅游在可持续发展的道路上健康、快速地前进。

(一)发展乡村旅游的总体特点。

1.因地制宜，创新发展模式。

根据自身独特的自然环境资源，创造出不同的旅游风格。例如，开化的齐溪乡由于白云山是种茶的黄金地带，最著名的也被称为龙顶茶，那么作者认为可以在这中间建一个茶园，可以发展采茶、杀青、揉捻、干干旅游体验项目，把生态农业与旅游产业有机结合。农村旅游开发模式很多，可以以休闲度假为主，可以以健康养生为主，只有依靠自身的旅游资源，才能让乡村旅游更好地发展。

丰富功能，提升产品档次。

第一，要树立鲜明的乡村形象，突出“乡土性”，比如衢州余东画村，沿村道路两侧的墙上都有各式各样的壁画，有关于丰收的图画，还有一些关于"乡村生活"的图片。

3.精心设计，强化品牌设计。

金华乡村旅游开发应紧扣“南孔圣地”？“休闲游衢州”题材，要根据市场需求作出相应调整。金华乡村旅游要实现“一村一景，一村一景，一村一韵”的特色旅游品牌，只有这样，才能使该地区的旅游资源更好地转化成经济优势。

4.丰富农业经营形式，推动农业经济可持续发展。

首先，在开发前要对每个社区内主要经营的产业进行界定，然后将其作为核心产品发展其它相关产业，充分发挥产业带动效益，努力打造富有地方特色、具有农业循环经济的产业链。例如衢州开化龙门村，就能充分发挥龙顶茶的优势，开展一系列相关旅游活动，提高市场竞争力。

二是完善乡村旅游社区旅游支撑产业。按照集约化利用的原则，通过对民房的改造，加入创意设计理念，如衢州余东画村，沿村道路两侧的墙壁上都有各式各样的壁画，有舞龙舞狮图，还有柑桔丰收图等。

(二)完善配套设施。

当前衢州大部分农村基础设施及配套设备建设远不及城市，更是如此。

而农村地区差异也很大，这都严重制约着乡村旅游的发展。农村旅游开发中，对于基础设施的建设要作为重点加以落实。

(三)积极推动市场推广。

一是搞好市场推广。只有好产品却没有经过一定的宣传，那再好的产品也会被淹没沉淀。因此，政府、地区、部门之间的联系是很大的。

第四，从利益相关者的视角出发，构建乡村旅游可持续发展模式。

唯有明晰各利益主体的地位和权责，才能使衢州乡村旅游与农村社区更好地持续发展。